Un consiglio di web writing che viene dato nei corsi, università ecc. per la scrittura web è quello di conferire ai contenuti scritti una struttura piramidale al contrario dove le informazioni principali ricercate sono all’inizio del testo.
Il primo periodo dovrebbe contenere la risposta alla domanda. Questo ricalca i fondamenti espressi dalle cinque W del giornalismo: chi, cosa, quando, dove e perché (who,what,when,where,why).
In media, viene letto circa il 20% delle parole di una pagina web. L’utente utilizza le pagine web come il telecomando facendo zapping tra un contenuto e l’altro non appena si annoia oppure rimane deluso dal non trovare le risposte.