Il CTR organico (Click Through Rate) è un indicatore fondamentale per valutare l’efficacia di una pagina web nei risultati di ricerca. Esso rappresenta il rapporto tra il numero di clic che un link riceve e il numero di volte in cui viene visualizzato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Un CTR elevato indica che un maggior numero di persone trova quel risultato rilevante e decide di fare click, rendendolo un parametro chiave per il posizionamento SEO.
Qui troviamo la definizione da parte di Google.
Come si calcola il CTR organico?
Il CTR organico si esprime come percentuale e si calcola dividendo il numero di clic ricevuti da un link per il numero di volte in cui il link è stato visualizzato (impressioni), moltiplicando poi per 100. La formula è la seguente:
Ad esempio, se una pagina ottiene 50 clic su 1000 visualizzazioni, il suo CTR sarà del 5%. Questo tasso indica quanto un determinato risultato risponde alle esigenze degli utenti che lo visualizzano nei risultati di ricerca.
Perché il CTR organico è importante?
Un ottimo tasso di clic organico è essenziale per vari motivi:
- Indicatore di rilevanza: Un alto tasso di clic segnala a Google che il contenuto proposto è pertinente alle query degli utenti. Questo può portare a un miglior posizionamento nelle SERP, poiché Google tende a premiare i contenuti che soddisfano meglio l’intento di ricerca.
- Miglioramento del traffico: Aumentare il CTR organico significa attrarre più traffico qualificato verso il proprio sito web. Se il contenuto della pagina corrisponde alle aspettative dell’utente, questo traffico ha una maggiore probabilità di trasformarsi in conversioni, come vendite o contatti.
- Vantaggio competitivo: Migliorare il CTR organico può fare la differenza rispetto alla concorrenza. Anche se la tua pagina non è in cima ai risultati di ricerca, un titolo e una meta description ben scritti possono spingere gli utenti a cliccare sul tuo link piuttosto che su quelli più in alto.
CTR organico: post del blog vs pagine di prodotto
È generalmente più facile ottenere un buon CTR organico con un post di blog rispetto a una pagina di prodotto o servizio. Questo perché le parole chiave utilizzate nei post del blog tendono a essere più generiche e informative, rispondendo a domande o bisogni che non sono necessariamente legati a un intento commerciale immediato. Le pagine di prodotto, invece, spesso competono per parole chiave con un intento di ricerca più specifico e commerciale, rendendo la competizione per i clic più agguerrita.
In conclusione, un CTR organico elevato non solo migliora la visibilità del tuo sito sui motori di ricerca, ma è anche un indicatore diretto del fatto che il contenuto sta rispondendo in modo efficace alle domande degli utenti, aumentando le probabilità di trasformare il traffico in risultati concreti per il tuo business.